{"id":69849,"date":"2021-12-10T15:29:21","date_gmt":"2021-12-10T14:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=69849"},"modified":"2023-01-04T19:04:45","modified_gmt":"2023-01-04T18:04:45","slug":"hyperventilationsmodus-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=69849","title":{"rendered":"Hyperventilationsmodus ein."},"content":{"rendered":"

“Buhh…schwer auszuhalten dieser Text.”, “Erb\u00e4rmlich … kaum fassbar”, “schlimm. Peinlich. Furchtbar. Fremdsch\u00e4m.”, “Fremdsch\u00e4men ist ja gar kein passender Ausdruck- Emp\u00f6rung ist wohl treffender!”, “Ma proprio orrendo”, “eine bodenlose Frechheit!”, “unfassbar”, “Ich konnte es auch nicht glauben”, “das Bild schmerzt derart; ich hab mich nicht getraut, so genau hinzuschauen” oder “#notinmyname”. Das ist eine Auswahl an Kommentaren, die unter den j\u00fcngsten Facebook-Postings des gr\u00fcnen Co-Sprechers Felix von Wohlgemut und der gr\u00fcnen Landtagsabgeordneten Brigitte Foppa zu finden sind. Letztere hat zusammen mit ihren Fraktionskollegen in aller Dringlichkeit auch gleich eine Landtagsanfrage zu der Angelegenheit verfasst.<\/p>\n

Was war passiert? Hat die Politik wieder einmal nichts getan, um zu verhindern, dass hunderte Fl\u00fcchtlinge im Mittelmeer ertrinken<\/a>? Wurden Veranstaltungen mit Beteiligung Rechtsextremer<\/a> mit \u00f6ffentlichem Geld unterst\u00fctzt? Hat man mit einer falschen Corona-Politik<\/a> Menschenleben aufs Spiel gesetzt? Haben sich die \u00fcblichen verd\u00e4chtigen Politiker einmal mehr rassistisch oder sexistisch ge\u00e4u\u00dfert<\/a>? Oder wurden weitere Schritte gesetzt, um den strauchelnden Haushalten<\/a> im Land das Leben noch teurer zu machen?<\/p>\n

N\u00f6. Die renommierte Hamburger Boutique Agentur Carl Nann, hervorgegangen aus der \u00e4ltesten Werbeagentur Deutschlands, hat f\u00fcr das S\u00fcdtiroler Marketing und Destination Management IDM eine einseitige Anzeige f\u00fcr die F.A.Z. und die S\u00fcddeutsche Zeitung gestaltet: eine – wohl absichtlich – etwas cheesy formulierte und mit einem kitschigen Sujet versehene Einladung an die Altbundeskanzlerin Angela Merkel, ihren Fr\u00fchjahrsurlaub in S\u00fcdtirol zu verbringen.<\/p>\n

Obige Debattenbeitr\u00e4ge und die Tatsache, dass wegen dieser Einschaltung sofort eine Landtagsanfrage gemacht wurde, zeigen, wie wir dabei sind, als Gesellschaft unseren Kompass zu verlieren, Graustufen nicht mehr wahrhaben wollen und unsere Emp\u00f6rung \u00fcber Dinge, die wir nicht gut hei\u00dfen, inflation\u00e4r mit negativen Superlativen garnieren – und damit tats\u00e4chlich grobe Missst\u00e4nde und Verfehlungen abwerten.<\/p>\n

Die Ad-hoc-Kampagne polarisiert (was ja vielfach eines der Hauptziele von Werbung an sich ist) und man kann sie unpassend oder misslungen finden. Aber aufgrund der “Unfassbarkeit”, “bodenlosen Frechheit” und “Unertr\u00e4glichkeit” sich in hunderten Kommentaren zu echauffieren und eine Landtagsanfrage dazu zu machen, halte ich f\u00fcr ungef\u00e4hr so provinziell, wie es dem Stil der Anzeige vorgeworfen wird. Nebenbei scheint die Werbung in der Zielgruppe<\/a> offenbar gar nicht so schlecht anzukommen und wird auch von Werbefachleuten ausdr\u00fccklich gelobt. Christian Zich, Professor f\u00fcr Internationales Marketing- und Vertriebsmanagement, zieht in seinem Blog den Hut<\/a> vor der “intelligenten, interessanten Gestaltung”, die ein “faszinierendes Spiel mit den Grundgedanken des Framing-Ansatzes” sei und Michael Jungwirth von der Chefredaktion der Kleinen Zeitung h\u00e4lt das Inserat f\u00fcr schlichtweg “genial”.<\/p>\n

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Das muss jetzt nat\u00fcrlich nicht der Ma\u00dfstab sein und man kann freilich anderer Meinung sein (ich pers\u00f6nlich schwanke noch zwischen peinlich und genial), aber diesen “Skandal” dann zum s\u00fcdtirolweiten Aufreger der Woche zu machen, ist angesichts der grassierenden Pandemie, des Pflegenotstandes, der f\u00fcr viele existenzbedrohenden wirtschaftlichen Situation und der Klimakrise fast ein Hohn.<\/p>\n

Interessant finde ich auch, dass von Seiten derer, die – wie ich auch – Ehrlichkeit, Authentizit\u00e4t und Respekt in der Werbung und Au\u00dfendarstellung S\u00fcdtirols fordern, kaum ein vergleichbarer Aufschrei zu h\u00f6ren ist, wenn beispielsweise Touristiker das Bild der ladinischen T\u00e4ler in der Welt nachhaltig pr\u00e4gen, dabei auf die endonymen Toponyme wie Gherd\u00ebina, Urtij\u00ebi<\/a> usw. verzichten und eine Gegend, die zu \u00fcber 90 Prozent von ladinischsprachigen Menschen bewohnt wird, “ehrlich, authentisch und respektvoll” weltweit mit Val Gardena bewerben. Oder wenn Gastwirte deutscher Muttersprache f\u00fcr ein englischsprachiges (!) Publikum die “Tiroler Tradition” des T\u00f6rggelens (ehrlich, authentisch und respektvoll) auf Italienisch statt auf Deutsch erkl\u00e4ren m\u00fcssen.<\/a> Oder wenn Alleinstellungsmerkmale in Bezug auf das Weinland S\u00fcdtirol im englischsprachigen Raum durch eine Anbiederung an eine vermeintlich italienische Winzertradition mit “Alto Adige Wines”<\/a> und nicht mit dem im Englischen g\u00e4ngigen “South Tyrol” vermarktet werden.<\/p>\n

C\u00ebla enghe:<\/span><\/strong> 01<\/code><\/a> 02<\/code><\/a> 03<\/code><\/a> 04<\/code><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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