Vor einem knappen Jahr, im April 2010, referierte Johannes Gutmann, Inhaber der Firma Sonnentor, an der Berufsschule Brixen, im Rahmen des \u201cTages der Meister\u201d zum Thema \u201cVom Spinner zum Winner\u201d. Der Nieder\u00f6sterreicher Gutmann, dessen Markenzeichen die abgewetzten Lederhosen seines Gro\u00dfvaters sind, vermarktet heute weltweit b\u00e4uerliche Bio-Spezialit\u00e4ten unter der Marke \u201cSonnentor\u201d. Von Null ist es dem Querdenker Gutmann gelungen eine Weltmarke zu kreieren. Neben einigem Gl\u00fcck bedarf es hierf\u00fcr auch ein ausgezeichnetes Gef\u00fchl f\u00fcr die richtigen Entscheidungen zum richtigen Zeitpunkt.<\/p>\n
Den anwesenden S\u00fcdtiroler Meisterinnen und Meistern gab er zwei Ratschl\u00e4ge mit: Erstens in ihren Produkten Geschichten zu erz\u00e4hlen. S\u00fcdtirol sei ein reiches Land an Traditionen und Geschichten und diese m\u00fcssen mit den ausgezeichneten Produkten, die unser Land erzeuge, erz\u00e4hlt werden. Zweitens beschw\u00f6rte er die S\u00fcdtirolerInnen die Chancen zu erkennen, die unter anderem der italienische Markt f\u00fcr hochwertige Produkte aus den Alpen b\u00f6te.
\nIn einem Gespr\u00e4ch im Anschluss seiner Ausf\u00fchrungen fragte ich Gutmann um eine Meinung, ob sich S\u00fcdtirol in Italien unter dem Begriff \u201cSudtirolo\u201d oder \u201cAlto Adige\u201d zu vermarkten.
\nSudtirolo war seine Antwort \u2014 wie soll man denn unter einem historisch aufgezwungenen Namen auch seine Traditionen und Geschichten verpacken.<\/p>\n
Die EOS (Export Organisation S\u00fcdtirol), die f\u00fcr die Vermarktung der S\u00fcdtiroler Betriebe zust\u00e4ndig ist, beschreitet in den USA wieder einmal andere Wege. Alto Adige \u2014 wines of the Italian Alps<\/em> ist der Leitfaden der durch die Webseite [Link]<\/a> f\u00fchrt. In einem Untermen\u00fc erkl\u00e4rt man den BesucherInnen in einem Nebensatz zwar, dass Alto Adige die \u00e4lteste Weinregion des deutschen Sprachraumes ist, ansonsten vermeidet man s\u00e4mtliche historisch gewachsenen Ortsnamen wie der Teufel das Weihwasser. \u201cToday there are about 12,750 acres of vineyard planted in Alto Adige, which lie in the valleys along the Adige River between Silandro and Salorno along the Isarco River between Bolzano and Bressanone.\u201d<\/p>\n Lieber als eine starke eigene Marke \u201cSouth Tyrol\u201d aufzubauen, die die Vielfalt unseres Landes betont, f\u00e4hrt man im Kielwasser des \u201cstile italiano\u201d der im Bereich der hochwertigen Lebensmittel sicherlich einige Vorteile bringt, aber eben nicht unser Land in der vollen kulturellen, sprachlichen und historischen Bandbreite darstellt. Sind dies die Geschichten, die wir mit unseren Produkten erz\u00e4hlen wollen?<\/p>\n Nicht verwunderlich, dass der Name S\u00fcdtirol international so gut wie unbekannt ist. Vor etlichen Jahren wurden weltweit die 1000 bekanntesten Tourismusdestinationen ermittelt. W\u00e4hrend Nordtirol sehr wohl dazu z\u00e4hlte fand man S\u00fcdtirol nirgendwo. Ohne Namen existiert man eben nicht oder noch schlimmer, unter falschem Namen verleugnet man den Inhalt \u2013 eine marketingm\u00e4\u00dfige Tods\u00fcnde. Eine Binsenweisheit, die noch nicht zu unseren hochbezahlten Marketingexperten der EOS vorgedrungen zu sein scheint.<\/p>\n C\u00ebla enghe:<\/span><\/strong> Vor einem knappen Jahr, im April 2010, referierte Johannes Gutmann, Inhaber der Firma Sonnentor, an der Berufsschule Brixen, im Rahmen des \u201cTages der Meister\u201d zum Thema \u201cVom Spinner zum Winner\u201d. Der Nieder\u00f6sterreicher Gutmann, dessen Markenzeichen die abgewetzten Lederhosen seines Gro\u00dfvaters sind, vermarktet heute weltweit b\u00e4uerliche Bio-Spezialit\u00e4ten unter der Marke \u201cSonnentor\u201d. Von Null ist es dem […]<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7326","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","entity-idm","issue-italianizzazione","location-sudtirolo","location-usa","language-deutsch","topic-aussendarstellung","topic-landwirtschaft","topic-ortsnamen","topic-verbraucherinnen","topic-wirtschaft"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7326"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78854,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7326\/revisions\/78854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}01<\/code><\/a>\u00a0||<\/span> 01<\/code><\/span><\/a> 02<\/code><\/span><\/a> 03<\/code><\/span><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"