![\"\"](\"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lidlvahrn.png\")
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Lidl Vahrn<\/em><\/small><\/p>\n Auch im Vereinigten K\u00f6nigreich setzt Lidl<\/em> auf Nationalgef\u00fchle. Doch w\u00e4hrend in England (🏴) der f\u00fcr das gesamte Staatsgebiet stehende Union Jack<\/em> (🇬🇧) zum Einsatz kommt, ist das in Schottland, Nordirland und Wales anders.<\/p>\n Diese Fotos zum Beispiel habe ich 2023 in einer Lidl<\/em>-Filiale in Glaschu\/Glasgow gemacht:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n Hier ist es die als Saltire<\/em> bekannte schottische Flagge mit dem Andreaskreuz (🏴), die von Lidl<\/em> f\u00fcrs Marketing genutzt wird. Anders als in Italien geht der Discounter im Vereinigten K\u00f6nigreich auf die jeweilige regionale Sensibilit\u00e4t ein und ber\u00fccksichtigt sie. Dies hat nicht nur den Vorteil, dass der banale Nationalismus<\/a> nicht seine unterschwellige assimilierende Wirkung entfaltet, sondern auch, dass bewusst regionale statt \u00bbnationaler\u00ab Produkte hervorgehoben (und somit auch gef\u00f6rdert) werden:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n Das geht so weit, dass auch die Produkte der Eigenmarken mit den jeweiligen Flaggen gekennzeichnet sind. Ein Ausschnitt aus der Website von Lidl<\/em> UK verdeutlicht diesen regionalisierenden Effekt:<\/p>\n Ausschnitt der Website lidl.co.uk (vom 25. Juni 2024); Hervorhebungen (rote Pfeile) von mir<\/em><\/small><\/p>\n Allein in dem einen Markt in Glaschu waren mehrere Hinweise auf autonome schottische Befugnisse zu sehen, die S\u00fcdtirol nicht hat: Die Lizensierung von Alkohol<\/a> und die Polizei.<\/p>\n Aus S\u00fcdtiroler Sicht noch interessanter wird aufgrund der Mehrsprachigkeit der Vergleich mit Cymru. Auch dort setzt Lidl<\/em> auf den \u00f6rtlichen Nationalismus (🏴) bzw. auf walisischen Regionalismus, wie diese Fotos einer Filiale in Bangor zeigen, die ich ebenfalls 2023 gemacht habe:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n Doch hier bewirkt dies nicht nur eine Regionalisierung des Angebots, sondern geht auch mit einem Bewusstsein f\u00fcr die Landessprache einher:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n Beschilderung und Beschriftungen der Filiale sind bis ins kleinste Detail fast durchwegs zweisprachig. Dabei ist die walisische Sprache mindestens gleich prominent, in mehreren F\u00e4llen sogar erstgereiht und grafisch hervorgehoben. Das Diolch<\/em> (Danke) im Kassenbereich ist im Vergleich zum englischen Thank you<\/em> sogar \u00fcbergro\u00df.<\/p>\n Die Produktauszeichnungen mit den Preisen sind hingegen weitgehend einsprachig englisch.<\/p>\n Der Vergleich mit S\u00fcdtirol, wo in Bezug auf den Minderheitenschutz angeblich alles gl\u00e4nzt und leuchtet, ist leider besch\u00e4mend. Wie die Gesetzeslage in Cymru aussieht, w\u00e4re unter die Lupe zu nehmen; doch in S\u00fcdtirol gibt es im Privatsektor so gut wie keine Vorschriften zum Schutz der deutschen und der ladinischen Sprache. Und das merkt man. Bei Lidl<\/em> in Vahrn (alle Fotos von dieser Woche) ist sehr vieles einsprachig italienisch, einschlie\u00dflich sicherheitsrelevanter Beschilderung:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken; Unkenntlichmachung von mir<\/small><\/em><\/p>\n Da wo Deutsch nicht ganz fehlt, ist es konsequent zweitgereiht und in vielen F\u00e4llen auch grafisch untergeordnet (z. B. deutlich kleiner1<\/a><\/sup>s. Foto ganz am Anfang dieses Beitrags<\/span>).<\/p>\n Lidl Vahrn<\/em><\/small><\/p>\n W\u00e4hrend in Schottland und Cymru jeweils regionale Erzeugnisse hervorgehoben werden (was auch zu einem regionaleren Sortiment f\u00fchren d\u00fcrfte), wird hierzulande \u2014 einsprachig \u2014 auf \u00bb100% italienische\u00ab Lebensmittel verwiesen.<\/p>\n Im Unterschied zu Italien und Vereinigtem K\u00f6nigreich setzt Lidl<\/em> in Deutschland oder in Spanien (einschlie\u00dflich Katalonien) im Marketing nicht<\/em> auf Nationalismus. Vermutlich erhofft man sich dort davon keinen Erfolg \u2014 und das ist mir pers\u00f6nlich die liebste Variante.<\/p>\n Aus sprachlicher Sicht ist die Lage in Katalonien \u2014 wo es eine starke Gesetzgebung zum Schutz der Landessprache im Konsumentenschutz gibt \u2014 noch einmal besser als in Cymru. Viele Informationen sind dort (im Sinne der Affirmative action<\/em>2<\/a><\/sup>positive Diskriminierung des Schw\u00e4cheren<\/span>) nur in der Minderheitensprache Katalanisch verf\u00fcgbar, einschlie\u00dflich der \u00d6ffnungszeiten oder der aktuellen Aktionsflyer. Die Fotos habe ich 2022 im Markt von Roses gemacht:<\/p>\n Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken; alles zumindest auf Katalanisch<\/small><\/em><\/p>\n Insbesondere die Produktauszeichnungen mit den Preisen sind hingegen zweisprachig Katalanisch und Kastilisch. Auch hier ist aber Katalanisch systematisch erstgereiht und sogar fett hervorgehoben.<\/p>\n Lidl Roses (Katalonien)<\/em><\/small><\/p>\n Auch in Katalonien werden anders als in S\u00fcdtirol Produkte aus der Region beworben.<\/p>\n Das Res\u00fcmee f\u00e4llt f\u00fcr die S\u00fcdtiroler Vorzeigeautonomie geradezu ern\u00fcchternd aus. W\u00e4hrend es die Minderheitensprachen in Cymru und \u2014 noch einmal besser \u2014 in Katalonien respektiert, schert sich Lidl<\/em> in S\u00fcdtirol um die deutsche Sprache kaum. Und dies obschon sich das Unternehmen dazu noch nicht einmal sprachliche Kompetenzen aneignen m\u00fcsste, da sie ja im deutschen Mutterkonzern bereits vorhanden sind.<\/p>\n Die Marginalisierung einer Minderheitensprache h\u00e4ngt eben nicht (nur) von ihrer internationalen Verbreitung ab, sondern ma\u00dfgeblich von der Haltung der betroffenen Akteure sowie von den gesellschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen.<\/a><\/p>\n Das plump nationalistische Marketing von Lidl<\/em> hat in S\u00fcdtirol zudem eine gleichmacherische, assimilierende Wirkung. W\u00e4hrend zum Beispiel sexistisches, homophobes oder einer Religionsgemeinschaft gegen\u00fcber respektloses Marketing inzwischen zu Recht ge\u00e4chtet (wenngleich nicht ausgemerzt) ist, gilt \u00c4hnliches f\u00fcr den Respekt nationaler Minderheiten (jedenfalls in Italien) noch immer nicht. Das \u00bbautonome\u00ab S\u00fcdtirol hat dem leider wenig entgegenzusetzen.<\/p>\n C\u00ebla enghe:<\/span><\/strong> Alba\/Schottland<\/h6>\n
![\"lidlglaschu-bigon\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lidlglaschu-bigon.png?ssl=1\" "\\"lidlglaschu-bigon\\"")
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