{"id":88733,"date":"2024-11-03T14:11:38","date_gmt":"2024-11-03T13:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=88733"},"modified":"2026-01-28T09:57:10","modified_gmt":"2026-01-28T08:57:10","slug":"lidl-in-der-italienischen-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=88733","title":{"rendered":"Lidl in der italienischen Schweiz."},"content":{"rendered":"

Vor wenigen Monaten war ich auf Unterschiede im Umgang mit der Mehrsprachigkeit und dem Nationalismus im Marketing bei Lidl<\/em> eingegangen und hatte hierzu die Situation in Alba\/Schottland, Cymru\/Wales, Katalonien und S\u00fcdtirol verglichen<\/a>. Der weltgr\u00f6\u00dfte Discounter eignet sich f\u00fcr eine solche Darstellung, weil er in vielen L\u00e4ndern vertreten ist, doch er kann exemplarisch auch f\u00fcr andere Unternehmen stehen.<\/p>\n

Da ich neulich im Tessin war, will ich jetzt am Beispiel eines Marktes in Lugano zeigen, wie Lidl<\/em> im italienischen Teil der Schweiz agiert:<\/p>\n

\"\"<\/p><\/blockquote>\n

Anders als in Deutschland und Spanien setzt Lidl<\/em> im Marketing in der Schweiz auf banalen Nationalismus<\/a>, allerdings bei weitem nicht so aufdringlich wie in Italien (einschlie\u00dflich S\u00fcdtirol). Zudem schlie\u00dft der Nationalismus in einer mehrsprachigen Willensgemeinschaft<\/a> wie der Schweiz \u2014 im Unterschied zu einem Nationalstaat wie Italien \u2014 per Definition alle Landessprachen und alle Sensibilit\u00e4ten mit ein. F\u00fcrs italienischsprachige Tessin ist das also unproblematisch.<\/p>\n

Anders als in S\u00fcdtirol respektiert der Discounter im Tessin auch die \u00f6rtliche Sprachsituation voll und ganz, indem alle Informationen auf Italienisch verf\u00fcgbar sind. Einige Beispiele (alle Bilder von Oktober 2024):<\/p>\n

\"lidllugano_aktion\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_applidlplus\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_fisch\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_frische\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_kasse\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_lidlpreis\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_video_preis\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_punkte\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div> <\/div><\/blockquote>\n

Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n

Produkte sind in der Regel mehrsprachig etikettiert, aber zumindest in der Ortssprache Italienisch. Durchwegs auf Deutsch, Franz\u00f6sisch und Italienisch beschriftet sind die Produkte der schweizerischen Lidl<\/em>-Eigenmarken, ohne dass dies gro\u00dfe Platzprobleme schaffen w\u00fcrde:<\/p>\n

\"lidllugano_etikettierung_brezel\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_etikettierung_pandoro\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_etikettierung_activedrink\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_etikettierung_fondue\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_etikettierung_salat\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_etikettierung_kaese\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_notausgang\" <\/a> <\/div> <\/div>
\"lidllugano_italiamo\" <\/a> <\/div> <\/div> <\/div> <\/div><\/blockquote>\n

Bilder zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken<\/small><\/em><\/p>\n

Dreisprachig sind meist auch sicherheitsrelevante Informationen wie die zum Notausgang (vorletztes Bild). Im Tessin gibt es aber auch Produkte der \u2014 nationalistischen \u2014 Eigenmarke Italiamo<\/em> von Lidl<\/em> Italien (letztes Bild), deren italienische Etiketten in der Schweiz aber nicht mit Informationen auf Deutsch und Franz\u00f6sisch \u00fcberklebt werden m\u00fcssen \u2014 wie dies hingegen (umgekehrt) in S\u00fcdtirol bei Produkten der Fall ist<\/a>, die nur auf Deutsch beschriftet sind. Anders als die deutsche Sprache in S\u00fcdtirol genie\u00dft die italienische Sprache in der Schweiz die volle W\u00fcrde der rechtlichen Gleichstellung. Und obschon die Eidgenossenschaft nicht in der EU ist, scheint die Grenze hier paradoxerweise durchl\u00e4ssiger zu sein, zumindest aus sprachlicher Sicht.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Die gesamte italienischsprachige Schweiz z\u00e4hlt rund 350.000 Einwohnerinnen, eine Zahl, die ungef\u00e4hr jener der deutschsprachigen S\u00fcdtirolerinnen entspricht. Es zeigt sich also, dass sprachlicher Respekt und die Rechte von Verbraucherinnen nichts mit absoluten Zahlen, sondern mit politischem Willen und Regulierung zu tun haben. Lidl<\/em> k\u00f6nnte sich au\u00dferdem auch auf die deutsch- und franz\u00f6sischsprachigen Landesteile beschr\u00e4nken, wenn es die Dreisprachigkeit f\u00fcr zu teuer oder aufwendig hielte. Genauso aber wie offenbar die Ber\u00fccksichtigung der italienischen Sprache in der Schweiz zumutbar \u2014 ja v\u00f6llig selbstverst\u00e4ndlich und unumstritten \u2014 ist, w\u00e4re es die Ber\u00fccksichtigung der deutschen Sprache in S\u00fcdtirol auch, wenn wir die absurden mentalen H\u00fcrden des Nationalstaats \u00fcberwinden w\u00fcrden.<\/p>\n

So unglaublich das heute manchen erscheinen mag, k\u00f6nnte ein unabh\u00e4ngiger Staat S\u00fcdtirol die Ber\u00fccksichtigung der deutschen, italienischen und ladinischen Sprache vorschreiben und alle \u2014 auch gro\u00dfe internationale Unternehmen \u2014 m\u00fcssten sich nat\u00fcrlich daran halten.<\/p>\n

C\u00ebla enghe:<\/span><\/strong> 01<\/code><\/a> 02<\/code><\/a> 03<\/code><\/a> 04<\/code><\/a> 05<\/code><\/a> 06<\/code><\/a> 07<\/code><\/a> 08<\/code><\/a> 09<\/code><\/a> 10<\/code><\/a> ||<\/span> 01<\/code><\/span><\/a> 02<\/code><\/span><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vor wenigen Monaten war ich auf Unterschiede im Umgang mit der Mehrsprachigkeit und dem Nationalismus im Marketing bei Lidl eingegangen und hatte hierzu die Situation in Alba\/Schottland, Cymru\/Wales, Katalonien und S\u00fcdtirol verglichen. Der weltgr\u00f6\u00dfte Discounter eignet sich f\u00fcr eine solche Darstellung, weil er in vielen L\u00e4ndern vertreten ist, doch er kann exemplarisch auch f\u00fcr andere […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","ngg_post_thumbnail":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-88733","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","issue-autonomievergleich","issue-banalnationalism","issue-bilinguismo-negato","issue-good-practices","issue-produktetikettierung","location-sudtirolo","location-svizra","location-ticino","language-deutsch","topic-comparatio","topic-grenzen","topic-minderheitenschutz","topic-nationalismus","topic-plurilinguism","topic-recherche","topic-verbraucherinnen","topic-wirtschaft"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/88733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=88733"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/88733\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":97655,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/88733\/revisions\/97655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=88733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=88733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=88733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}