{"id":97538,"date":"2026-01-25T09:47:43","date_gmt":"2026-01-25T08:47:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=97538"},"modified":"2026-01-25T21:08:16","modified_gmt":"2026-01-25T20:08:16","slug":"lidl-und-der-dydd-santes-dwynwen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brennerbasisdemokratie.eu\/?p=97538","title":{"rendered":"Lidl und der Dydd Santes Dwynwen."},"content":{"rendered":"

Vor rund anderthalb Jahren hatte ich thematisiert<\/a>, wie der Supermarktriese Lidl<\/em> in S\u00fcdtirol den italienischen Nationalismus bedient und die Minderheitensprachen marginalisiert, w\u00e4hrend dies in anderen europ\u00e4ischen Regionen wie Schottland, Cymru\/Wales, Katalonien (ebenso wie in der italienischen Schweiz<\/a>) nicht der Fall ist.<\/p>\n

Wie das englischsprachige Onlineportal Nation\u00b7Cymru<\/em> berichtet<\/a>, wird Lidl<\/em> nun im Netz geradezu gefeiert, weil sich die Handelskette in die walisische Sprache \u2014 Cymraeg<\/em> \u2014 regelrecht verliebt habe und bei ihren aktuellen Aktionen sogar den (heutigen) Dydd Santes Dwynwen,<\/em> die walisische Antwort auf St. Valentin, ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Ausschnitt aus Nation\u00b7Cymru<\/small><\/em><\/p>\n

Einige vermuten dahinter reine Marketinginteressen. Dass ein Discounter wirtschaftliche Ziele verfolgt, erscheint mir nun allerdings nur m\u00e4\u00dfig \u00fcberraschend. Umso erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiger ist vielmehr das Vorgehen in S\u00fcdtirol: Hierzulande scheinen f\u00fcr die Kette italienischer Nationalismus und weitgehende italienische Einsprachigkeit schwerer zu wiegen als die Tatsache, dass man damit einen Teil der hiesigen Kundschaft vor den Kopf st\u00f6\u00dft und vergrault.<\/p>\n

Doch bei der Santes-Dwynwen<\/em>-Aktion handelt es sich nicht um einen isolierten Marketing-Gag. Als erstes Supermarktunternehmen \u00fcberhaupt hat Lidl<\/em> in Cymru eine offizielle Zertifizierung (Cynnig Cymraeg)<\/em> der Comisiynydd y Gymraeg <\/em>(Welsh Language Commissioner) erhalten. Diese Auszeichnung wird unternehmen verliehen, die die Minderheitensprache systematisch in ihrem Gesch\u00e4ftsalltag ber\u00fccksichtigen \u2014 etwa durch Beschilderung, Kundinnenkommunikation, Serviceangebote sowie durch eine sichtbare Pr\u00e4senz der Sprache jenseits kurzfristiger Werbeaktionen. Die aktuelle Aufmerksamkeit ist also Teil eines langfristigen und institutionell anerkannten Engagements.<\/p>\n

W\u00e4hrend in Cymru eine aktive Sprachpolitik existiert, die Unternehmen zur Ber\u00fccksichtigung der Minderheitensprache anh\u00e4lt und entsprechendes Engagement auch sichtbar anerkennt, fehlen hierzulande im Privatsektor weitgehend verbindliche Vorgaben oder auch nur Anreize, die deutsche und die ladinische Sprache systematisch in Werbung, Beschilderung und Kundinnenkommunikation einzubeziehen.<\/p>\n

Bezeichnenderweise sind gerade jetzt die Bushaltestellen von Bozen mit einsprachig italienischer Lidl<\/em>-Werbung tapeziert, weil in der Landeshauptstadt ein neuer Standort des Discounters er\u00f6ffnet wurde.<\/p>\n

C\u00ebla enghe:<\/span><\/strong> 01<\/code><\/a> 02<\/code><\/a> |<\/span> 03<\/code><\/a> 04<\/code><\/a> 05<\/code><\/a> 06<\/code><\/a> 07<\/code><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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